object(WP_Query)#38698 (49) { ["query"]=> array(5) { ["post_type"]=> string(4) "post" ["category__in"]=> array(1) { [0]=> string(2) "43" } ["posts_per_page"]=> int(1) ["order"]=> string(3) "ASC" ["offset"]=> int(0) } ["query_vars"]=> array(66) { ["post_type"]=> string(4) "post" ["category__in"]=> array(1) { [0]=> int(43) } ["posts_per_page"]=> int(1) ["order"]=> string(3) "ASC" ["offset"]=> int(0) ["error"]=> string(0) "" ["m"]=> string(0) "" ["p"]=> int(0) ["post_parent"]=> string(0) "" ["subpost"]=> string(0) "" ["subpost_id"]=> string(0) "" ["attachment"]=> string(0) "" ["attachment_id"]=> int(0) ["name"]=> string(0) "" ["static"]=> string(0) "" ["pagename"]=> string(0) "" ["page_id"]=> int(0) ["second"]=> string(0) "" ["minute"]=> string(0) "" ["hour"]=> string(0) "" ["day"]=> int(0) ["monthnum"]=> int(0) ["year"]=> int(0) ["w"]=> int(0) ["category_name"]=> string(14) "online-kampane" ["tag"]=> string(0) "" ["cat"]=> int(43) ["tag_id"]=> string(0) "" ["author"]=> string(0) "" ["author_name"]=> string(0) "" ["feed"]=> string(0) "" ["tb"]=> string(0) "" ["paged"]=> int(0) ["meta_key"]=> string(0) "" ["meta_value"]=> string(0) "" ["preview"]=> string(0) "" ["s"]=> string(0) "" ["sentence"]=> string(0) "" ["title"]=> string(0) "" ["fields"]=> string(0) "" ["menu_order"]=> string(0) "" ["embed"]=> string(0) "" ["category__not_in"]=> array(0) { } ["category__and"]=> array(0) { } ["post__in"]=> array(0) { } ["post__not_in"]=> array(0) { } ["post_name__in"]=> array(0) { } ["tag__in"]=> array(0) { } ["tag__not_in"]=> array(0) { } ["tag__and"]=> array(0) { } ["tag_slug__in"]=> array(0) { } ["tag_slug__and"]=> array(0) { } ["post_parent__in"]=> array(0) { } ["post_parent__not_in"]=> array(0) { } ["author__in"]=> array(0) { } ["author__not_in"]=> array(0) { } ["orderby"]=> string(10) "menu_order" ["update_post_term_cache"]=> bool(true) ["ignore_sticky_posts"]=> bool(false) ["suppress_filters"]=> bool(false) ["cache_results"]=> bool(true) ["lazy_load_term_meta"]=> bool(true) ["update_post_meta_cache"]=> bool(true) ["nopaging"]=> bool(false) ["comments_per_page"]=> string(2) "50" ["no_found_rows"]=> bool(false) } ["tax_query"]=> object(WP_Tax_Query)#38719 (6) { ["queries"]=> array(1) { [0]=> array(5) { ["taxonomy"]=> string(8) "category" ["terms"]=> array(1) { [0]=> int(43) } ["field"]=> string(7) "term_id" ["operator"]=> string(2) "IN" ["include_children"]=> bool(false) } } ["relation"]=> string(3) "AND" ["table_aliases":protected]=> array(1) { [0]=> string(21) "wp_term_relationships" } ["queried_terms"]=> array(1) { ["category"]=> array(2) { ["terms"]=> array(1) { [0]=> int(43) } ["field"]=> string(7) "term_id" } } ["primary_table"]=> string(8) "wp_posts" ["primary_id_column"]=> string(2) "ID" } ["meta_query"]=> object(WP_Meta_Query)#38717 (9) { ["queries"]=> array(0) { } ["relation"]=> NULL ["meta_table"]=> NULL ["meta_id_column"]=> NULL ["primary_table"]=> NULL ["primary_id_column"]=> NULL ["table_aliases":protected]=> array(0) { } ["clauses":protected]=> array(0) { } ["has_or_relation":protected]=> bool(false) } ["date_query"]=> bool(false) ["request"]=> string(342) "SELECT SQL_CALC_FOUND_ROWS wp_posts.ID FROM wp_posts LEFT JOIN wp_term_relationships ON (wp_posts.ID = wp_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND ( wp_term_relationships.term_taxonomy_id IN (43) ) AND wp_posts.post_type = 'post' AND (wp_posts.post_status = 'publish') GROUP BY wp_posts.ID ORDER BY wp_posts.menu_order ASC LIMIT 0, 1" ["posts"]=> array(1) { [0]=> object(WP_Post)#38825 (24) { ["ID"]=> int(2259) ["post_author"]=> string(2) "12" ["post_date"]=> string(19) "2018-02-08 17:37:37" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2018-02-08 15:37:37" ["post_content"]=> string(13139) "[et_pb_section bb_built="1" admin_label="section" background_color="#000000" parallax_method="off" module_id="search-section" custom_padding="70px|0px|200px|0px" custom_padding_tablet="30px|0px|150px|0px" custom_padding_last_edited="off|tablet" background_image="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2018/02/Hattingen_-_Kreisstraße_05_ies-e1518105039793.jpg" _builder_version="3.0.92"][et_pb_row admin_label="row" make_fullwidth="off" use_custom_width="on" width_unit="off" use_custom_gutter="off" padding_mobile="off" allow_player_pause="off" parallax="off" parallax_method="off" make_equal="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" column_padding_mobile="on" custom_width_percent="40%" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Nadpis" background_layout="dark" text_orientation="center" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.92" module_alignment="center"]

Mali by sme v PPC reklame inzerovať na názov konkurenta?

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section bb_built="1" fullwidth="off" specialty="off"][et_pb_row make_fullwidth="off" use_custom_width="off" width_unit="on" use_custom_gutter="off" allow_player_pause="off" parallax="off" parallax_method="on" make_equal="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" module_class="thin-content" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_code admin_label="Autor a dátum" _builder_version="3.0.92"][get_article_header][/et_pb_code][et_pb_text admin_label="Úvod" background_layout="light" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.92" module_alignment="left"] Akokoľvek zvláštna sa táto otázka môže zdať, cielenie reklamy na kľúčové slová, ktoré sú názvom konkurenčnej firmy či produktu, je bežnou praxou. Poznáte to, klient by rád povedal zákazníkom hľadajúcim firmu X, že existuje aj jeho firma Y, s podobnou službou či produktom. Otázkou zväčša je, či to je efektívne a poprípade či tým niekoho nenaštveme. Je to však vôbec legálne? Osobne som v tom mal vždy jasno - pokiaľ názov konkurencie používame iba ako kľúčové slovo, nie v samotnej reklame, všetko je v poriadku. Svoj postoj som začal prehodnocovať po tom, ako som narazil na prípad zo susedného Česka, kedy bola firma úspešne žalovaná za používanie kľúčového slova, ktoré bolo zároveň názvom ich konkurenta. Ešte predtým, než sa dostaneme k tomu, prečo sa tak stalo, si povedzme, prečo sa tak stať nemalo. [/et_pb_text][et_pb_image _builder_version="3.0.92" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2018/02/hejmall.png" show_in_lightbox="off" url_new_window="off" use_overlay="off" always_center_on_mobile="on" force_fullwidth="off" show_bottom_space="on" alt="x" title_text="z" /][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"] Reklama využívajúca názov konkurencie ako kľúčové slovo, nie je nič výnimočné. [/et_pb_text][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"]

Prečo by to legálne byť malo

Pravidlá inzercie (v Google AdWords) hovoria iba o tom, že na používanie ochranných známok v reklamách musíte mať povolenie ich vlastníka. K používaniu samotných kľúčových slov mimo reklamy sa však nijak nevyjadrujú.  Existuje však niekoľko známych súdnych sporov, ktoré už túto otázku riešili a ktorých výsledky sa stali všeobecne uznávaným precedensom. Louis Vuitton vs Google V prípade známom ako Google Cases, podala spoločnosť Louis Vuitton žalobu na spoločnosť Google. A to konkrétne za to, že v službe AdWords umožňovala inzerentom predávajúcim napodobeniny ich produktov inzerovať na kľúčové slovo Louis Vuitton. Súd (konkrétne súdny dvor EU) rozhodol o tom, že Google nenesie zodpovednosť za konanie inzerentov. Smerom k samotným inzerentom rozhodol o tom, že za používanie kľúčových slov budú zodpovední, iba ak reklama mätie o hospodárskom spojení či pôvode. Reklama na kópie produktov Luis Vuitton sa teda nesmie tváriť ako reklama na ich originálne produkty a nijak ich s nimi spájať. Interflora vs Marks & Spencer V skratke, spoločnosť Marks & Spencer sa rozhodla spustiť donáškovú službu kvetín. V cielení Google AdWords využila aj kľúčové slovo “interflora”, čo je názov žalobcu a zároveň trademark jednej z najväčších sietí donáškových služieb kvetín, pôsobiacej v 140 krajinách sveta. Interflora zažalovala Marks & Spencer a neuspela. Súd dospel k záveru, že síce išlo o využitie ochrannej známky, ale k jej zneužitiu by došlo iba vtedy, ak by bolo medzi kľúčovým slovom interflora a reklamou ktorú spúšťa, jasné obsahové spojenie a uvádzala by spotrebiteľa do omylu ohľadom toho, kto je vlastne inzerentom. Inak povedané, reklama na donášku kvetín od Marks & Spencer, by sa musela tváriť ako reklama na Interfloru. Tento prípad bol komplikovanejší aj preto, že Interflora sa opierala o ochrannú známku s dobrým menom. Nie, ochranná známka s dobrým menom nie je kompliment, ale právny status, ktorý priznáva jej štastnému majiteľovi akýsi širší stupeň ochrany. V tomto prípade sa môže brať do úvahy aj to, či reklama:
  • neznižuje rozlišovaciu spôsobilosť ochrannej známky
  • neznižuje jej dobrú povesť (teda napríklad aj to, či je má samotný inzerent/produkt dobrú povesť, či sú z ochrannou známkou zlúčiteľné, ale uškodiť môže aj samotný reklamný text svojou nízkou kvalitou)
  • neparazituje na značke tým, že využije reklamnú kampaň jej vlastníka
Čo mi z toho vyplýva: Používanie kľúčového slova, ktoré je názvom konkurencie (ale predovšetkým trademarkom) je prípustné, ak nie je reklama zmätočná a inzerent vie jasne odlíšiť, že sa nejedná o reklamu spoločnosti, ktorú hľadal. Zároveň reklama nesmie žiadnym spôsobom poškodzovať dobré meno ochrannej značky, ktorá sa stala kľúčovým slovom. [/et_pb_text][et_pb_image _builder_version="3.0.92" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2018/02/mailchimp.png" show_in_lightbox="off" url_new_window="off" use_overlay="off" always_center_on_mobile="on" force_fullwidth="off" show_bottom_space="on" /][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"] Príklad, kedy je reklama využívajúca názov konkurencie ďaleko za hranicou. Bohužial, nemusel som ho hľadať dlho. [/et_pb_text][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"] Čo si o tom myslí človek, ktorý tomu rozumie? Slovami nemenovaného poslanca, nemôžem sa k tomu vyjariť, lebo nie som právnik. Aspoň by som nemal. Na názor som sa teda spýtal JUDr. Tomáša Záhradníka, ktorý sa špecializuje na obchodné právo:
Podľa rozhodnutí Súdneho dvora EU je možné povedať, že táto praktika je v poriadku. Nie na všetkých národných úrovniach sa s tým však stotožňujú. Väčšinou sa v tomto prípade vidí rozpor so zákazom priživovania sa na dobrej povesti tretej osoby. Z môjho pohľadu je tu ale aj množstvo argumentov, prečo by to nemalo byť v rozpore s pravidlami fér podnikania. Ak by sme použili zjednodušenú analógiu, tak je to podobná situácia, ako keby si BILLA zaplatila roznášačov letákov, ktorí by sa postavili na verejné priestranstvo pred LIDLom a rozdávali ľuďom letáky BILLA, a to zakázané nie je. Súťaž, s cieľom odlákať zákazníkov konkurencie a prilákať ich k sebe, je v poriadku.

Prečo to možno legálne nie je, alebo čo si o tom myslia ľudia, ktorí tomu nerozumejú

Vráťme sa k prípadu zo susedného Česka, ktorý som spomínal na začiatku. Cca pred rokom som na sociálnych sieťach narazil na príspevok od Michaela Minářa z Českej firmy Media Energy. Ten písal o svojom klientovi, čeliacemu žalobe za použitie kľúčového slova, ktoré ako tušíte, bolo zároveň názvom jeho konkurenta. Väčšina diskutujúcich PPC špecialistov vyjadrila presvedčenie, že všetko je v poriadku. Napriek tomu však spor dopadol v neprospech žalovaného klienta. Žalovaná strana sa odvolala na rozhodnutie Súdneho dvora EU v oboch vyššie spomínaných precedensoch, pričom zdôraznila, že v reklame sa nespomína názov konkurenta, ani nič čo by sa s ním spájalo, t.j. nevydáva sa za neho, neparazituje na jeho mene a ide o bežne využívanú obchodnú praktiku. Súd mal však napriek tomuto na vec opačný názor a uznal, že ide o “nekalú obchodnú súťaž”. Napriek tomu, že kľúčové slovo nie len že nebolo v inzeráte, ale dokonca nie je ani ochrannou známkou. Hlavným argumentom bolo, že v inzerát sa týkal rovnakého produktu, aký predáva žalobca. Na základe toho súd vyvodil záver, že “priemerný a primerane pozorný spotrebiteľ” môže byť uvedený do omylu a predpokladať, že ide o inzerát žalobcu. Zároveň ako pohoršujúcu okolnosť pridal fakt, že spomínaný inzerát obsahoval text “doprava zdarma, nízka cena”, čo vraj môže žalobcu postaviť do nepriaznivej pozície. [/et_pb_text][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"]

A odpoveď je...

Odpoveď by mala byť “je to legálne, ak samotná reklama neškodí vlastníkovi názvu”, ale... to už je na posúdení národných súdov. A ako dosvedčuje prípad z ČR, ľahko sa môže stať, že sa stretnete s orgánmi, ktoré ... povedzme, nemajú dostatočnú znalosť tejto problematiky. Otázka by teda skôr mala byť: stojí to za to? Inzercia na kľúčové slová, ktoré sa z logických dôvodov nemôžu nachádzať vo vašej reklame, ani na vašej webstránke, je systémom vyhodnotená ako nerelevantná. Reklama sa teda s najväčšou pravdepodobnosťou bude zobrazovať sporadicky, na nízkych pozíciách a bude vás to stáť veľa peňazí. Pri produktoch s vysokou maržou, či vysokou celoživotnou hodnotou zákazníka sa môže tento typ inzercie osvedčiť. Existujú však aj oveľa efektívnejšie spôsoby ako využiť reklamný rozpočet a povedzme si úprimne, nikoho tým nenaštvete. [/et_pb_text][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light" module_alignment="left"]

Máte otázky či kritiku? Kľudne nám napíšte?

[/et_pb_text][et_pb_code _builder_version="3.0.92"][contact-form-7 id="292" title="Kontaktný formulár"][/et_pb_code][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section bb_built="1" fullwidth="off" specialty="off" transparent_background="off" allow_player_pause="off" inner_shadow="off" parallax="off" parallax_method="on" make_fullwidth="off" use_custom_width="off" width_unit="on" make_equal="off" use_custom_gutter="off" module_class="more-blog-articles" background_color="#f1f1f1"][et_pb_row make_fullwidth="off" use_custom_width="off" width_unit="on" use_custom_gutter="off" custom_padding="||0px|" allow_player_pause="off" parallax="off" parallax_method="on" make_equal="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" custom_margin="||0px|" custom_margin_last_edited="on|desktop" padding_bottom_1="0px" custom_css_main_1="margin-bottom: 0;" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text background_layout="light" text_orientation="center" use_border_color="off" border_color="#ffffff" border_style="solid" custom_margin="0px|0px|0px|0px" custom_padding="0px|0px|0px|0px" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.65" module_alignment="center"]

Mohlo by vás zaujímať

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="1_2"][et_pb_code module_id="blog-list"][get_blog_list order="1"][/et_pb_code][/et_pb_column][et_pb_column type="1_2"][et_pb_code module_id="blog-list"][get_blog_list order="2"][/et_pb_code][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version="3.0.62" background_position_1="top_left" background_repeat_1="no-repeat" custom_padding="0px||0px|"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text _builder_version="3.0.65" background_layout="light" text_orientation="center" border_style="solid" module_alignment="center"] Viac článkov [/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]" ["post_title"]=> string(58) "Mali by sme v PPC reklame inzerovať na názov konkurenta?" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(6) "closed" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(29) "inzercia-na-nazov-konkurencie" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2018-02-12 23:38:04" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2018-02-12 21:38:04" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(63) "https://www.volis-international.com/adwords-nove-rozpocty-copy/" ["menu_order"]=> int(1) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } } ["post_count"]=> int(1) ["current_post"]=> int(-1) ["in_the_loop"]=> bool(false) ["post"]=> object(WP_Post)#38825 (24) { ["ID"]=> int(2259) ["post_author"]=> string(2) "12" ["post_date"]=> string(19) "2018-02-08 17:37:37" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2018-02-08 15:37:37" ["post_content"]=> string(13139) "[et_pb_section bb_built="1" admin_label="section" background_color="#000000" parallax_method="off" module_id="search-section" custom_padding="70px|0px|200px|0px" custom_padding_tablet="30px|0px|150px|0px" custom_padding_last_edited="off|tablet" background_image="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2018/02/Hattingen_-_Kreisstraße_05_ies-e1518105039793.jpg" _builder_version="3.0.92"][et_pb_row admin_label="row" make_fullwidth="off" use_custom_width="on" width_unit="off" use_custom_gutter="off" padding_mobile="off" allow_player_pause="off" parallax="off" parallax_method="off" make_equal="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" column_padding_mobile="on" custom_width_percent="40%" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Nadpis" background_layout="dark" text_orientation="center" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.92" module_alignment="center"]

Mali by sme v PPC reklame inzerovať na názov konkurenta?

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section bb_built="1" fullwidth="off" specialty="off"][et_pb_row make_fullwidth="off" use_custom_width="off" width_unit="on" use_custom_gutter="off" allow_player_pause="off" parallax="off" parallax_method="on" make_equal="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" module_class="thin-content" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_code admin_label="Autor a dátum" _builder_version="3.0.92"][get_article_header][/et_pb_code][et_pb_text admin_label="Úvod" background_layout="light" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.92" module_alignment="left"] Akokoľvek zvláštna sa táto otázka môže zdať, cielenie reklamy na kľúčové slová, ktoré sú názvom konkurenčnej firmy či produktu, je bežnou praxou. Poznáte to, klient by rád povedal zákazníkom hľadajúcim firmu X, že existuje aj jeho firma Y, s podobnou službou či produktom. Otázkou zväčša je, či to je efektívne a poprípade či tým niekoho nenaštveme. Je to však vôbec legálne? Osobne som v tom mal vždy jasno - pokiaľ názov konkurencie používame iba ako kľúčové slovo, nie v samotnej reklame, všetko je v poriadku. Svoj postoj som začal prehodnocovať po tom, ako som narazil na prípad zo susedného Česka, kedy bola firma úspešne žalovaná za používanie kľúčového slova, ktoré bolo zároveň názvom ich konkurenta. Ešte predtým, než sa dostaneme k tomu, prečo sa tak stalo, si povedzme, prečo sa tak stať nemalo. [/et_pb_text][et_pb_image _builder_version="3.0.92" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2018/02/hejmall.png" show_in_lightbox="off" url_new_window="off" use_overlay="off" always_center_on_mobile="on" force_fullwidth="off" show_bottom_space="on" alt="x" title_text="z" /][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"] Reklama využívajúca názov konkurencie ako kľúčové slovo, nie je nič výnimočné. [/et_pb_text][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"]

Prečo by to legálne byť malo

Pravidlá inzercie (v Google AdWords) hovoria iba o tom, že na používanie ochranných známok v reklamách musíte mať povolenie ich vlastníka. K používaniu samotných kľúčových slov mimo reklamy sa však nijak nevyjadrujú.  Existuje však niekoľko známych súdnych sporov, ktoré už túto otázku riešili a ktorých výsledky sa stali všeobecne uznávaným precedensom. Louis Vuitton vs Google V prípade známom ako Google Cases, podala spoločnosť Louis Vuitton žalobu na spoločnosť Google. A to konkrétne za to, že v službe AdWords umožňovala inzerentom predávajúcim napodobeniny ich produktov inzerovať na kľúčové slovo Louis Vuitton. Súd (konkrétne súdny dvor EU) rozhodol o tom, že Google nenesie zodpovednosť za konanie inzerentov. Smerom k samotným inzerentom rozhodol o tom, že za používanie kľúčových slov budú zodpovední, iba ak reklama mätie o hospodárskom spojení či pôvode. Reklama na kópie produktov Luis Vuitton sa teda nesmie tváriť ako reklama na ich originálne produkty a nijak ich s nimi spájať. Interflora vs Marks & Spencer V skratke, spoločnosť Marks & Spencer sa rozhodla spustiť donáškovú službu kvetín. V cielení Google AdWords využila aj kľúčové slovo “interflora”, čo je názov žalobcu a zároveň trademark jednej z najväčších sietí donáškových služieb kvetín, pôsobiacej v 140 krajinách sveta. Interflora zažalovala Marks & Spencer a neuspela. Súd dospel k záveru, že síce išlo o využitie ochrannej známky, ale k jej zneužitiu by došlo iba vtedy, ak by bolo medzi kľúčovým slovom interflora a reklamou ktorú spúšťa, jasné obsahové spojenie a uvádzala by spotrebiteľa do omylu ohľadom toho, kto je vlastne inzerentom. Inak povedané, reklama na donášku kvetín od Marks & Spencer, by sa musela tváriť ako reklama na Interfloru. Tento prípad bol komplikovanejší aj preto, že Interflora sa opierala o ochrannú známku s dobrým menom. Nie, ochranná známka s dobrým menom nie je kompliment, ale právny status, ktorý priznáva jej štastnému majiteľovi akýsi širší stupeň ochrany. V tomto prípade sa môže brať do úvahy aj to, či reklama:
  • neznižuje rozlišovaciu spôsobilosť ochrannej známky
  • neznižuje jej dobrú povesť (teda napríklad aj to, či je má samotný inzerent/produkt dobrú povesť, či sú z ochrannou známkou zlúčiteľné, ale uškodiť môže aj samotný reklamný text svojou nízkou kvalitou)
  • neparazituje na značke tým, že využije reklamnú kampaň jej vlastníka
Čo mi z toho vyplýva: Používanie kľúčového slova, ktoré je názvom konkurencie (ale predovšetkým trademarkom) je prípustné, ak nie je reklama zmätočná a inzerent vie jasne odlíšiť, že sa nejedná o reklamu spoločnosti, ktorú hľadal. Zároveň reklama nesmie žiadnym spôsobom poškodzovať dobré meno ochrannej značky, ktorá sa stala kľúčovým slovom. [/et_pb_text][et_pb_image _builder_version="3.0.92" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2018/02/mailchimp.png" show_in_lightbox="off" url_new_window="off" use_overlay="off" always_center_on_mobile="on" force_fullwidth="off" show_bottom_space="on" /][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"] Príklad, kedy je reklama využívajúca názov konkurencie ďaleko za hranicou. Bohužial, nemusel som ho hľadať dlho. [/et_pb_text][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"] Čo si o tom myslí človek, ktorý tomu rozumie? Slovami nemenovaného poslanca, nemôžem sa k tomu vyjariť, lebo nie som právnik. Aspoň by som nemal. Na názor som sa teda spýtal JUDr. Tomáša Záhradníka, ktorý sa špecializuje na obchodné právo:
Podľa rozhodnutí Súdneho dvora EU je možné povedať, že táto praktika je v poriadku. Nie na všetkých národných úrovniach sa s tým však stotožňujú. Väčšinou sa v tomto prípade vidí rozpor so zákazom priživovania sa na dobrej povesti tretej osoby. Z môjho pohľadu je tu ale aj množstvo argumentov, prečo by to nemalo byť v rozpore s pravidlami fér podnikania. Ak by sme použili zjednodušenú analógiu, tak je to podobná situácia, ako keby si BILLA zaplatila roznášačov letákov, ktorí by sa postavili na verejné priestranstvo pred LIDLom a rozdávali ľuďom letáky BILLA, a to zakázané nie je. Súťaž, s cieľom odlákať zákazníkov konkurencie a prilákať ich k sebe, je v poriadku.

Prečo to možno legálne nie je, alebo čo si o tom myslia ľudia, ktorí tomu nerozumejú

Vráťme sa k prípadu zo susedného Česka, ktorý som spomínal na začiatku. Cca pred rokom som na sociálnych sieťach narazil na príspevok od Michaela Minářa z Českej firmy Media Energy. Ten písal o svojom klientovi, čeliacemu žalobe za použitie kľúčového slova, ktoré ako tušíte, bolo zároveň názvom jeho konkurenta. Väčšina diskutujúcich PPC špecialistov vyjadrila presvedčenie, že všetko je v poriadku. Napriek tomu však spor dopadol v neprospech žalovaného klienta. Žalovaná strana sa odvolala na rozhodnutie Súdneho dvora EU v oboch vyššie spomínaných precedensoch, pričom zdôraznila, že v reklame sa nespomína názov konkurenta, ani nič čo by sa s ním spájalo, t.j. nevydáva sa za neho, neparazituje na jeho mene a ide o bežne využívanú obchodnú praktiku. Súd mal však napriek tomuto na vec opačný názor a uznal, že ide o “nekalú obchodnú súťaž”. Napriek tomu, že kľúčové slovo nie len že nebolo v inzeráte, ale dokonca nie je ani ochrannou známkou. Hlavným argumentom bolo, že v inzerát sa týkal rovnakého produktu, aký predáva žalobca. Na základe toho súd vyvodil záver, že “priemerný a primerane pozorný spotrebiteľ” môže byť uvedený do omylu a predpokladať, že ide o inzerát žalobcu. Zároveň ako pohoršujúcu okolnosť pridal fakt, že spomínaný inzerát obsahoval text “doprava zdarma, nízka cena”, čo vraj môže žalobcu postaviť do nepriaznivej pozície. [/et_pb_text][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light"]

A odpoveď je...

Odpoveď by mala byť “je to legálne, ak samotná reklama neškodí vlastníkovi názvu”, ale... to už je na posúdení národných súdov. A ako dosvedčuje prípad z ČR, ľahko sa môže stať, že sa stretnete s orgánmi, ktoré ... povedzme, nemajú dostatočnú znalosť tejto problematiky. Otázka by teda skôr mala byť: stojí to za to? Inzercia na kľúčové slová, ktoré sa z logických dôvodov nemôžu nachádzať vo vašej reklame, ani na vašej webstránke, je systémom vyhodnotená ako nerelevantná. Reklama sa teda s najväčšou pravdepodobnosťou bude zobrazovať sporadicky, na nízkych pozíciách a bude vás to stáť veľa peňazí. Pri produktoch s vysokou maržou, či vysokou celoživotnou hodnotou zákazníka sa môže tento typ inzercie osvedčiť. Existujú však aj oveľa efektívnejšie spôsoby ako využiť reklamný rozpočet a povedzme si úprimne, nikoho tým nenaštvete. [/et_pb_text][et_pb_text _builder_version="3.0.92" background_layout="light" module_alignment="left"]

Máte otázky či kritiku? Kľudne nám napíšte?

[/et_pb_text][et_pb_code _builder_version="3.0.92"][contact-form-7 id="292" title="Kontaktný formulár"][/et_pb_code][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section bb_built="1" fullwidth="off" specialty="off" transparent_background="off" allow_player_pause="off" inner_shadow="off" parallax="off" parallax_method="on" make_fullwidth="off" use_custom_width="off" width_unit="on" make_equal="off" use_custom_gutter="off" module_class="more-blog-articles" background_color="#f1f1f1"][et_pb_row make_fullwidth="off" use_custom_width="off" width_unit="on" use_custom_gutter="off" custom_padding="||0px|" allow_player_pause="off" parallax="off" parallax_method="on" make_equal="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" custom_margin="||0px|" custom_margin_last_edited="on|desktop" padding_bottom_1="0px" custom_css_main_1="margin-bottom: 0;" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text background_layout="light" text_orientation="center" use_border_color="off" border_color="#ffffff" border_style="solid" custom_margin="0px|0px|0px|0px" custom_padding="0px|0px|0px|0px" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.65" module_alignment="center"]

Mohlo by vás zaujímať

[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="1_2"][et_pb_code module_id="blog-list"][get_blog_list order="1"][/et_pb_code][/et_pb_column][et_pb_column type="1_2"][et_pb_code module_id="blog-list"][get_blog_list order="2"][/et_pb_code][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version="3.0.62" background_position_1="top_left" background_repeat_1="no-repeat" custom_padding="0px||0px|"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text _builder_version="3.0.65" background_layout="light" text_orientation="center" border_style="solid" module_alignment="center"] Viac článkov [/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]" ["post_title"]=> string(58) "Mali by sme v PPC reklame inzerovať na názov konkurenta?" ["post_excerpt"]=> string(0) "" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(6) "closed" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(29) "inzercia-na-nazov-konkurencie" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2018-02-12 23:38:04" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2018-02-12 21:38:04" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(63) "https://www.volis-international.com/adwords-nove-rozpocty-copy/" ["menu_order"]=> int(1) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } ["comment_count"]=> int(0) ["current_comment"]=> int(-1) ["found_posts"]=> string(2) "15" ["max_num_pages"]=> float(15) ["max_num_comment_pages"]=> int(0) ["is_single"]=> bool(false) ["is_preview"]=> bool(false) ["is_page"]=> bool(false) ["is_archive"]=> bool(true) ["is_date"]=> bool(false) ["is_year"]=> bool(false) ["is_month"]=> bool(false) ["is_day"]=> bool(false) ["is_time"]=> bool(false) ["is_author"]=> bool(false) ["is_category"]=> bool(true) ["is_tag"]=> bool(false) ["is_tax"]=> bool(false) ["is_search"]=> bool(false) ["is_feed"]=> bool(false) ["is_comment_feed"]=> bool(false) ["is_trackback"]=> bool(false) ["is_home"]=> bool(false) ["is_404"]=> bool(false) ["is_embed"]=> bool(false) ["is_paged"]=> bool(false) ["is_admin"]=> bool(false) ["is_attachment"]=> bool(false) ["is_singular"]=> bool(false) ["is_robots"]=> bool(false) ["is_posts_page"]=> bool(false) ["is_post_type_archive"]=> bool(false) ["query_vars_hash":"WP_Query":private]=> string(32) "ff184b992b6220116b18689f6b3622ba" ["query_vars_changed":"WP_Query":private]=> bool(true) ["thumbnails_cached"]=> bool(false) ["stopwords":"WP_Query":private]=> NULL ["compat_fields":"WP_Query":private]=> array(2) { [0]=> string(15) "query_vars_hash" [1]=> string(18) "query_vars_changed" } ["compat_methods":"WP_Query":private]=> array(2) { [0]=> string(16) "init_query_flags" [1]=> string(15) "parse_tax_query" } }
object(WP_Query)#38932 (49) { ["query"]=> array(5) { ["post_type"]=> string(4) "post" ["category__in"]=> array(1) { [0]=> string(2) "84" } ["posts_per_page"]=> int(1) ["order"]=> string(3) "ASC" ["offset"]=> int(0) } ["query_vars"]=> array(66) { ["post_type"]=> string(4) "post" ["category__in"]=> array(1) { [0]=> int(84) } ["posts_per_page"]=> int(1) ["order"]=> string(3) "ASC" ["offset"]=> int(0) ["error"]=> string(0) "" ["m"]=> string(0) "" ["p"]=> int(0) ["post_parent"]=> string(0) "" ["subpost"]=> string(0) "" ["subpost_id"]=> string(0) "" ["attachment"]=> string(0) "" ["attachment_id"]=> int(0) ["name"]=> string(0) "" ["static"]=> string(0) "" ["pagename"]=> string(0) "" ["page_id"]=> int(0) ["second"]=> string(0) "" ["minute"]=> string(0) "" ["hour"]=> string(0) "" ["day"]=> int(0) ["monthnum"]=> int(0) ["year"]=> int(0) ["w"]=> int(0) ["category_name"]=> string(16) "pripadova-studia" ["tag"]=> string(0) "" ["cat"]=> int(84) ["tag_id"]=> string(0) "" ["author"]=> string(0) "" ["author_name"]=> string(0) "" ["feed"]=> string(0) "" ["tb"]=> string(0) "" ["paged"]=> int(0) ["meta_key"]=> string(0) "" ["meta_value"]=> string(0) "" ["preview"]=> string(0) "" ["s"]=> string(0) "" ["sentence"]=> string(0) "" ["title"]=> string(0) "" ["fields"]=> string(0) "" ["menu_order"]=> string(0) "" ["embed"]=> string(0) "" ["category__not_in"]=> array(0) { } ["category__and"]=> array(0) { } ["post__in"]=> array(0) { } ["post__not_in"]=> array(0) { } ["post_name__in"]=> array(0) { } ["tag__in"]=> array(0) { } ["tag__not_in"]=> array(0) { } ["tag__and"]=> array(0) { } ["tag_slug__in"]=> array(0) { } ["tag_slug__and"]=> array(0) { } ["post_parent__in"]=> array(0) { } ["post_parent__not_in"]=> array(0) { } ["author__in"]=> array(0) { } ["author__not_in"]=> array(0) { } ["orderby"]=> string(10) "menu_order" ["update_post_term_cache"]=> bool(true) ["ignore_sticky_posts"]=> bool(false) ["suppress_filters"]=> bool(false) ["cache_results"]=> bool(true) ["lazy_load_term_meta"]=> bool(true) ["update_post_meta_cache"]=> bool(true) ["nopaging"]=> bool(false) ["comments_per_page"]=> string(2) "50" ["no_found_rows"]=> bool(false) } ["tax_query"]=> object(WP_Tax_Query)#38953 (6) { ["queries"]=> array(1) { [0]=> array(5) { ["taxonomy"]=> string(8) "category" ["terms"]=> array(1) { [0]=> int(84) } ["field"]=> string(7) "term_id" ["operator"]=> string(2) "IN" ["include_children"]=> bool(false) } } ["relation"]=> string(3) "AND" ["table_aliases":protected]=> array(1) { [0]=> string(21) "wp_term_relationships" } ["queried_terms"]=> array(1) { ["category"]=> array(2) { ["terms"]=> array(1) { [0]=> int(84) } ["field"]=> string(7) "term_id" } } ["primary_table"]=> string(8) "wp_posts" ["primary_id_column"]=> string(2) "ID" } ["meta_query"]=> object(WP_Meta_Query)#38951 (9) { ["queries"]=> array(0) { } ["relation"]=> NULL ["meta_table"]=> NULL ["meta_id_column"]=> NULL ["primary_table"]=> NULL ["primary_id_column"]=> NULL ["table_aliases":protected]=> array(0) { } ["clauses":protected]=> array(0) { } ["has_or_relation":protected]=> bool(false) } ["date_query"]=> bool(false) ["request"]=> string(342) "SELECT SQL_CALC_FOUND_ROWS wp_posts.ID FROM wp_posts LEFT JOIN wp_term_relationships ON (wp_posts.ID = wp_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND ( wp_term_relationships.term_taxonomy_id IN (84) ) AND wp_posts.post_type = 'post' AND (wp_posts.post_status = 'publish') GROUP BY wp_posts.ID ORDER BY wp_posts.menu_order ASC LIMIT 0, 1" ["posts"]=> array(1) { [0]=> object(WP_Post)#39041 (24) { ["ID"]=> int(2146) ["post_author"]=> string(1) "1" ["post_date"]=> string(19) "2017-11-15 11:22:09" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2017-11-15 09:22:09" ["post_content"]=> string(8993) "[et_pb_section bb_built="1" admin_label="section" background_color="#000000" parallax_method="off" module_id="search-section" custom_padding="70px|0px|200px|0px" custom_padding_tablet="30px|0px|150px|0px" custom_padding_last_edited="off|tablet" background_image="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture00.jpg" _builder_version="3.0.77" background_position="bottom_center"][et_pb_row admin_label="row" make_fullwidth="off" use_custom_width="on" width_unit="off" use_custom_gutter="off" padding_mobile="off" allow_player_pause="off" parallax="off" parallax_method="off" make_equal="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" column_padding_mobile="on" custom_width_percent="40%" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Brandingová kampaň a použitie animovaných bannerov pre Peugeot" background_layout="dark" text_orientation="center" border_style="solid" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" module_alignment="center" _builder_version="3.0.77"]

Brandingová kampaň a použitie animovaných bannerov pre Peugeot

[/et_pb_text][et_pb_code admin_label="Search" module_id="search-block" disabled_on="on|on|on" disabled="on"]<span id="search-block-icon"></span><input type="text" id="search-block-input" placeholder="Hľadajte projekty, ľudí ..." autocomplete="off">[/et_pb_code][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section bb_built="1" fullwidth="off" specialty="on" transparent_background="off" allow_player_pause="off" inner_shadow="off" parallax="off" parallax_method="on" make_fullwidth="off" use_custom_width="off" width_unit="on" make_equal="off" use_custom_gutter="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" parallax_2="off" parallax_method_2="off" custom_padding="0px||0px|" padding_top_1="0px" padding_bottom_1="0px" padding_top_2="0px" padding_bottom_2="0px" module_id="case-study"][et_pb_column type="1_3"][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" background_color="#eca62c" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.77" module_alignment="left"]

Ciele

  • Zvýšiť povedomie o Aute novej dimenzie Peugeot 5008
  • Odprezentovať benefity nového modelu
  • Získať emailovú databázu
[/et_pb_text][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" background_color="#eca62c" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.77" module_alignment="left"]

Riešenie

  • Vytvorili sme microsite, kde sme zahalili auto a bolo cieľom ho odhaliť
  • Odprezentovali sme benefity auta a motivovali ľudí súťažiť o Peugeot 5008 na víkend
  • Vytvorili sme pútavé animované bannery, na ktorých bola zobrazená iba predná a zadná maska auta
  • Posilnili sme remarketingovými bannermi
  • Zaslali sme email s infom o aute, ako aj zaujímavými miestami na Slovensku
[/et_pb_text][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" background_color="#eca62c" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.92" module_alignment="left"]

Výsledky

  • 1615 emailových adries (ľudí zapojených do súťaže),
  • takmer 5 000 000 impresií (zobrazení),
  • viac ako 20 000 kliknutí na banner,
  • o testovaciu jazdu prejavilo záujem 120 ľudí
  • o vystavenie cenovej ponuky 902 užívateľov
[/et_pb_text][et_pb_code admin_label="Kód casestudy info" module_id="case-study-details" _builder_version="3.0.92"][get_casestudy_info][/et_pb_code][et_pb_button button_url="#" url_new_window="off" button_text="Chcem brandingovú kampaň" button_alignment="left" background_layout="light" custom_button="off" button_icon_placement="right" module_class="toggle-contact-form contact-modal" _builder_version="3.0.92" /][/et_pb_column][et_pb_column type="2_3" specialty_columns="2"][et_pb_row_inner admin_label="Riadok"][et_pb_column_inner type="4_4" saved_specialty_column_type="2_3"][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" _builder_version="3.0.77" custom_margin="0px|||" custom_padding="0px|||" module_alignment="left"] Na odprezentovanie nového SUV Peugeot 5008 sme vytvorili microsite, kde sme zahalili nový model auta a nabádali návštevníkov na jeho odhalenie. Úlohou bolo vybrať 3 benefity, ktoré pri novom aute považujú za najdôležitejšie. Po odhalení auta sa návštevníci prostredníctvom emailu mohli zapojiť do súťaže. Na microsite sme umiestnili informácie o všetkých benefitoch auta, jeho jazdných vlastnostiach, dizajne, či najmodernejších technológiách, ktorými auto novej dimenzie disponuje. Dôležitými prvkami boli tlačidlá na zaslanie cenovej ponuky, ako aj objednanie sa na testovaciu jazdu. V kampani sme využili efektné animované bannery ktoré sme pomocou A/B testovania porovnávali. Celú kampaň sme podporili remarketingom. [/et_pb_text][et_pb_image admin_label="Obrázok microsite" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture03.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="left" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Youtube videoreklama" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][et_pb_image admin_label="Obrázok 3 priority" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture02.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="center" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Engagement interaktívne formáty - Formát Hover to play" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" _builder_version="3.0.77" module_alignment="left"]

Výsledky kampane

Počas jedného mesiaca sme získali:
  • 1615 emailových adries (ľudí zapojených do súťaže),
  • takmer 5 000 000 impresií (zobrazení), z ktorých bolo viac ako 20 000 kliknutí na banner,
  • o testovaciu jazdu prejavilo záujem 120 ľudí,
  • o vystavenie cenovej ponuky 902 užívateľov.
[/et_pb_text][et_pb_image admin_label="Obrázok sutaz" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture15.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="center" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Engagement interaktívne formáty - Formát One Video Lightbox" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" _builder_version="3.0.77" module_alignment="center"]

Najúspešnejšie cielenie:

  • Užívatelia nad 36 rokov / záujmy auto-moto / umiestnenie na top weboch (topky.sk, sme.sk...).
[/et_pb_text][et_pb_image admin_label="Obrázok SME" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture08.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="center" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Engagement interaktívne formáty - Formát One Video Lightbox" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" _builder_version="3.0.77" module_alignment="center"]

Zároveň sme našou kampaňou

  • vzbudili u ľudí zvedavosť a zvýšili povedomie o 5008,
  • získali cennú databázu emailových adries, ktorú vieme do budúcna využiť,
  • originálny efekt pomocou animovaných bannerov,
  • získali sme navyše výstup (user generated content) – aké priority sú pre Slovákov pri novom aute dôležité,
  • získali sme cookies.
[/et_pb_text][et_pb_image admin_label="Obrázok bannery" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture10.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="center" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Engagement interaktívne formáty - Formát One Video Lightbox" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][/et_pb_column_inner][/et_pb_row_inner][/et_pb_column][/et_pb_section]" ["post_title"]=> string(34) "Peugeot 5008 - Auto novej dimenzie" ["post_excerpt"]=> string(67) "Brandingová kampaň a použitie animovaných bannerov pre Peugeot" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(6) "closed" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(62) "brandingova-kampan-a-pouzitie-animovanych-bannerov-pre-peugeot" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2018-02-21 11:39:33" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2018-02-21 09:39:33" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(108) "https://www.volis-international.com/video-kampan-a-pouzitie-interaktivnych-formatov-google-pre-peugeot-copy/" ["menu_order"]=> int(25) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } } ["post_count"]=> int(1) ["current_post"]=> int(-1) ["in_the_loop"]=> bool(false) ["post"]=> object(WP_Post)#39041 (24) { ["ID"]=> int(2146) ["post_author"]=> string(1) "1" ["post_date"]=> string(19) "2017-11-15 11:22:09" ["post_date_gmt"]=> string(19) "2017-11-15 09:22:09" ["post_content"]=> string(8993) "[et_pb_section bb_built="1" admin_label="section" background_color="#000000" parallax_method="off" module_id="search-section" custom_padding="70px|0px|200px|0px" custom_padding_tablet="30px|0px|150px|0px" custom_padding_last_edited="off|tablet" background_image="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture00.jpg" _builder_version="3.0.77" background_position="bottom_center"][et_pb_row admin_label="row" make_fullwidth="off" use_custom_width="on" width_unit="off" use_custom_gutter="off" padding_mobile="off" allow_player_pause="off" parallax="off" parallax_method="off" make_equal="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" column_padding_mobile="on" custom_width_percent="40%" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial"][et_pb_column type="4_4"][et_pb_text admin_label="Brandingová kampaň a použitie animovaných bannerov pre Peugeot" background_layout="dark" text_orientation="center" border_style="solid" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" module_alignment="center" _builder_version="3.0.77"]

Brandingová kampaň a použitie animovaných bannerov pre Peugeot

[/et_pb_text][et_pb_code admin_label="Search" module_id="search-block" disabled_on="on|on|on" disabled="on"]<span id="search-block-icon"></span><input type="text" id="search-block-input" placeholder="Hľadajte projekty, ľudí ..." autocomplete="off">[/et_pb_code][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section][et_pb_section bb_built="1" fullwidth="off" specialty="on" transparent_background="off" allow_player_pause="off" inner_shadow="off" parallax="off" parallax_method="on" make_fullwidth="off" use_custom_width="off" width_unit="on" make_equal="off" use_custom_gutter="off" parallax_1="off" parallax_method_1="off" parallax_2="off" parallax_method_2="off" custom_padding="0px||0px|" padding_top_1="0px" padding_bottom_1="0px" padding_top_2="0px" padding_bottom_2="0px" module_id="case-study"][et_pb_column type="1_3"][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" background_color="#eca62c" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.77" module_alignment="left"]

Ciele

  • Zvýšiť povedomie o Aute novej dimenzie Peugeot 5008
  • Odprezentovať benefity nového modelu
  • Získať emailovú databázu
[/et_pb_text][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" background_color="#eca62c" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.77" module_alignment="left"]

Riešenie

  • Vytvorili sme microsite, kde sme zahalili auto a bolo cieľom ho odhaliť
  • Odprezentovali sme benefity auta a motivovali ľudí súťažiť o Peugeot 5008 na víkend
  • Vytvorili sme pútavé animované bannery, na ktorých bola zobrazená iba predná a zadná maska auta
  • Posilnili sme remarketingovými bannermi
  • Zaslali sme email s infom o aute, ako aj zaujímavými miestami na Slovensku
[/et_pb_text][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" background_color="#eca62c" background_position="top_left" background_repeat="repeat" background_size="initial" _builder_version="3.0.92" module_alignment="left"]

Výsledky

  • 1615 emailových adries (ľudí zapojených do súťaže),
  • takmer 5 000 000 impresií (zobrazení),
  • viac ako 20 000 kliknutí na banner,
  • o testovaciu jazdu prejavilo záujem 120 ľudí
  • o vystavenie cenovej ponuky 902 užívateľov
[/et_pb_text][et_pb_code admin_label="Kód casestudy info" module_id="case-study-details" _builder_version="3.0.92"][get_casestudy_info][/et_pb_code][et_pb_button button_url="#" url_new_window="off" button_text="Chcem brandingovú kampaň" button_alignment="left" background_layout="light" custom_button="off" button_icon_placement="right" module_class="toggle-contact-form contact-modal" _builder_version="3.0.92" /][/et_pb_column][et_pb_column type="2_3" specialty_columns="2"][et_pb_row_inner admin_label="Riadok"][et_pb_column_inner type="4_4" saved_specialty_column_type="2_3"][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" _builder_version="3.0.77" custom_margin="0px|||" custom_padding="0px|||" module_alignment="left"] Na odprezentovanie nového SUV Peugeot 5008 sme vytvorili microsite, kde sme zahalili nový model auta a nabádali návštevníkov na jeho odhalenie. Úlohou bolo vybrať 3 benefity, ktoré pri novom aute považujú za najdôležitejšie. Po odhalení auta sa návštevníci prostredníctvom emailu mohli zapojiť do súťaže. Na microsite sme umiestnili informácie o všetkých benefitoch auta, jeho jazdných vlastnostiach, dizajne, či najmodernejších technológiách, ktorými auto novej dimenzie disponuje. Dôležitými prvkami boli tlačidlá na zaslanie cenovej ponuky, ako aj objednanie sa na testovaciu jazdu. V kampani sme využili efektné animované bannery ktoré sme pomocou A/B testovania porovnávali. Celú kampaň sme podporili remarketingom. [/et_pb_text][et_pb_image admin_label="Obrázok microsite" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture03.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="left" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Youtube videoreklama" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][et_pb_image admin_label="Obrázok 3 priority" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture02.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="center" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Engagement interaktívne formáty - Formát Hover to play" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" _builder_version="3.0.77" module_alignment="left"]

Výsledky kampane

Počas jedného mesiaca sme získali:
  • 1615 emailových adries (ľudí zapojených do súťaže),
  • takmer 5 000 000 impresií (zobrazení), z ktorých bolo viac ako 20 000 kliknutí na banner,
  • o testovaciu jazdu prejavilo záujem 120 ľudí,
  • o vystavenie cenovej ponuky 902 užívateľov.
[/et_pb_text][et_pb_image admin_label="Obrázok sutaz" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture15.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="center" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Engagement interaktívne formáty - Formát One Video Lightbox" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" _builder_version="3.0.77" module_alignment="center"]

Najúspešnejšie cielenie:

  • Užívatelia nad 36 rokov / záujmy auto-moto / umiestnenie na top weboch (topky.sk, sme.sk...).
[/et_pb_text][et_pb_image admin_label="Obrázok SME" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture08.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="center" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Engagement interaktívne formáty - Formát One Video Lightbox" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][et_pb_text background_layout="light" border_style="solid" _builder_version="3.0.77" module_alignment="center"]

Zároveň sme našou kampaňou

  • vzbudili u ľudí zvedavosť a zvýšili povedomie o 5008,
  • získali cennú databázu emailových adries, ktorú vieme do budúcna využiť,
  • originálny efekt pomocou animovaných bannerov,
  • získali sme navyše výstup (user generated content) – aké priority sú pre Slovákov pri novom aute dôležité,
  • získali sme cookies.
[/et_pb_text][et_pb_image admin_label="Obrázok bannery" src="https://www.volis-international.com/wp-content/uploads/2017/11/Capture10.jpg" show_in_lightbox="on" url_new_window="off" use_overlay="off" animation="top" sticky="off" align="center" force_fullwidth="off" always_center_on_mobile="on" border_style="solid" alt="Engagement interaktívne formáty - Formát One Video Lightbox" _builder_version="3.0.77" animation_direction="top" show_bottom_space="on" /][/et_pb_column_inner][/et_pb_row_inner][/et_pb_column][/et_pb_section]" ["post_title"]=> string(34) "Peugeot 5008 - Auto novej dimenzie" ["post_excerpt"]=> string(67) "Brandingová kampaň a použitie animovaných bannerov pre Peugeot" ["post_status"]=> string(7) "publish" ["comment_status"]=> string(6) "closed" ["ping_status"]=> string(6) "closed" ["post_password"]=> string(0) "" ["post_name"]=> string(62) "brandingova-kampan-a-pouzitie-animovanych-bannerov-pre-peugeot" ["to_ping"]=> string(0) "" ["pinged"]=> string(0) "" ["post_modified"]=> string(19) "2018-02-21 11:39:33" ["post_modified_gmt"]=> string(19) "2018-02-21 09:39:33" ["post_content_filtered"]=> string(0) "" ["post_parent"]=> int(0) ["guid"]=> string(108) "https://www.volis-international.com/video-kampan-a-pouzitie-interaktivnych-formatov-google-pre-peugeot-copy/" ["menu_order"]=> int(25) ["post_type"]=> string(4) "post" ["post_mime_type"]=> string(0) "" ["comment_count"]=> string(1) "0" ["filter"]=> string(3) "raw" } ["comment_count"]=> int(0) ["current_comment"]=> int(-1) ["found_posts"]=> string(1) "2" ["max_num_pages"]=> float(2) ["max_num_comment_pages"]=> int(0) ["is_single"]=> bool(false) ["is_preview"]=> bool(false) ["is_page"]=> bool(false) ["is_archive"]=> bool(true) ["is_date"]=> bool(false) ["is_year"]=> bool(false) ["is_month"]=> bool(false) ["is_day"]=> bool(false) ["is_time"]=> bool(false) ["is_author"]=> bool(false) ["is_category"]=> bool(true) ["is_tag"]=> bool(false) ["is_tax"]=> bool(false) ["is_search"]=> bool(false) ["is_feed"]=> bool(false) ["is_comment_feed"]=> bool(false) ["is_trackback"]=> bool(false) ["is_home"]=> bool(false) ["is_404"]=> bool(false) ["is_embed"]=> bool(false) ["is_paged"]=> bool(false) ["is_admin"]=> bool(false) ["is_attachment"]=> bool(false) ["is_singular"]=> bool(false) ["is_robots"]=> bool(false) ["is_posts_page"]=> bool(false) ["is_post_type_archive"]=> bool(false) ["query_vars_hash":"WP_Query":private]=> string(32) "e0db5c4e777dcd826842eb00c8ce0ff4" ["query_vars_changed":"WP_Query":private]=> bool(true) ["thumbnails_cached"]=> bool(false) ["stopwords":"WP_Query":private]=> NULL ["compat_fields":"WP_Query":private]=> array(2) { [0]=> string(15) "query_vars_hash" [1]=> string(18) "query_vars_changed" } ["compat_methods":"WP_Query":private]=> array(2) { [0]=> string(16) "init_query_flags" [1]=> string(15) "parse_tax_query" } }

Naštartujte váš online biznis

O nás

Sme fullservisová digitálna agentúra, ktorá našim klientom prináša efektívne riešenia s využitím najnovších možností digitálneho marketingu. Všetky novinky sa snažíme implementovať do praxe a popasujeme sa s akoukoľvek výzvou.

Sme radi, ak nám naši klienti/partneri rozumejú, preto zdieľame naše vedomosti a vzdelávame nielen našich partnerov, ale aj širokú verejnosť.

Naše služby

Čím viac možností dokážete využiť vo svoj prospech, tým máte väčšiu šancu na úspech. Preto ponúkame komplexné digitálne kampane prispôsobené potrebám klienta tak, aby priniesli čo najefektívnejšie výsledky. Klient je pre nás partnerom a tomu zodpovedá starostlivosť a involvovanosť do jednotlivých procesov. Objavte svet digitálneho marketingu s nami.

Top klienti

O2 Business services
TA3
Slovenské národné divadlo
Gedeon Richter
Stella Artois

Je toho veľa, čo pre vás môžeme spraviť

Skontaktujte sa s nami ešte dnes a my sa vám ozveme najneskôr do 24 hodín.

Zostaňte s nami aj naďalej

Bude nám radosťou pravidelne sa s vami deliť o naše najnovšie poznatky a skúsenosti zo sveta digitálneho marketingu a online médií.

Napíšte nám Zavolajte nám