Ako optimalizovať kampane Part. 1
Search display network

Tento článok je určený hlavne začínajúcim PPCčkárom a podnikateľom, ktorý si spravujú svoj Google Ads sami. V tomto článku nebudem používať extra PPC výrazy ale hlavne aby bol zrozumiteľný, jednoduchý, ľahko pochopiteľný. Proste aby tento článok nemusel človek čítať 5 x s obviňovaním samého seba že nečítate s porozumením.

Poďme teda sa pozrieť na čo by si mal dávať človek pozor a ako by mal/nemal optimalizovať svoje kampane v Google Ads.

Marketingová stratégia

Než začneme, je potrebné brať hlavne optimalizáciu komplexne so svojou marketingovou stratégiou. Preto trochu odbočím, Google Ads by mal byť iba doplnok ku vašej komplexnej marketingovej stratégii a nie byť závislý od platenej reklamy.

Efektívne spendovanie rozpočtu

Už viackrát som sa stretol s prípadom, že rozpočet sa spenduje neefektívnym spôsobom v kanáloch, ktoré nie sú rentabilné v rámci dlhodobého hľadiska, Jasné, po určitom čase musí prísť buď k zvýšeniu, alebo premiestneniu rozpočtu.

Pri Search kampaniach je fajn sledovať si pri ziskových kampaniach metriku

„Search lost impression share (budget)“

Túto časť spomínam hlavne pre Performance max, ktorý ľúbi vykrádať konverzie iným plaformám ako napr, Search a aby sa vám potom nestalo, že po pol roku zistíte, že podstatnú časť vašeho rozpočtu spendujete v search kampaniach, ktorý má PNO vyššie ako performance max.

Search / štruktúra kampaní

Štruktrúra kampaní v obecne v Google Ads kampaniach je takou chymerou, ako keby to bola jedna z najdôležitejších veci. Nutno treba povedať, že áno. Dobre nastavená štruktúra kampaní vám umožňuje lepšie a detailnejšie vyhodnocovať vaše štatistiky. Odporúčame preto urobiť štruktúru kampaní čo najdetailnejšie. Jedna reklamná skupina na jedno kľúčové slovo (max 2), Vyhodou je usporiadaný a prehľadný účet , lepšie vyhodnocovanie dát ,čo sa vám odrazí napríklad aj na Skóre kvality kľúčových slov.

Uvedený príklad samozrejme vieme to aj rozdeliť na novú zhodu, ktorú teraz viac Google Ads inovuje.

Kľúčové slová

No a dostávame sa podľa môjho ťažko subjektívneho názoru k najdôležitejšej fáze optimalizácii a to optimalizácii kľúčových slov. Podľa čoho ? CTR ? Bounce rate ? Nope.

Pre masochistou čo radi po 3 mesiacoch vypínajú kľúčové slová treba rozdeliť optimalizáciu na urovni kľúčových slov a vyhľadávacích dopytov

Optimalizácia je celkom jednoduchá, ak si viete na začiatku zadefinovať vaše ciele. Vyhľadávacie dopyty, ktoré sú rentabilné z kratkodobého alebo dlhodobého hľadiska z pohľadu odoslanie formulárov alebo PNO. Treba však pozerať aj na sekundárne konverzie napr. Add to cart, odber newslettera atď.

Ďalším dobrým systémom pre reguláciu search terms je relevancia napr. Z Performance časti kľúčových slov vylučovať “recenzie, ako na … , alebo aj konkurenciu heureka” atď.

Ak vám ani dlhodobá optimalizácia vyhľadávacích dopytov nepomôže k zlepšeniu výkonnosti kľúčových slov, vtedy prichádza na rad povestné vypnutie kľúčového slova. Všeobecné známe pravidlo pre začiatočníkov je že long tailové kľúčové slová sú viac konverznejšie pretože sa tam používateľ nachádza v inom nákupnom štádiu ako pri všeobecných ale to je na debatu.

Reklamy a rozšírenia

Prichádzame k mojej obľúbenej optimalizácia Reklamy. Ruku na srdce, kto už robil nejaký audit Google Ads kampani tak si tam veľmi rád zgustol reakciach typu. Prečo nevyužívate plných 30 a 90 znakov čo vám poskytuje Google Ads ? Jasne využívať čo najviac znakov v rámci reklamy Google Ads . Problém je že Google reklamy viac automatizuje pomocou responzívnych reklám a zobrazuje časti headlines alebo descriptions s najvyšším CTR. Nie vždy to je to, čo chceme ukazovať vo svojich reklamách svojim potenciálnym zákazníkom. Veľmi dobre sa na to využíva pinning headline.

Čo sa týka optimalizácii je fajn prekopávať texty po cca 3-4 mesiacoch v účtoch podľa CTR metriky.

Rovnako je to aj pri Rozšírenia reklamy v Google Ads. Treba čo najlepšie pre každú reklamnú skupiny vytvoriť samostatné sitelinky, callouty, Structured snippet atď.

Potrebujete pomôcť s PPC reklamou? Napíšte nám!