Čo prinášajú nové, dlhšie textové reklamy?

Koncom augusta Google uviedol do nového rozhrania Google Ads (bývalý AdWords) nové formáty textových reklám vo vyhľadávaní Google. Tie môžete po novom rozšíriť o ďalší nadpis, ako aj o ďalší popis, ktorý je navyše dlhší.

Rozšírené textové reklamy teda obsahujú viac miesta, na ktorom môže inzerent povedať viac o sebe, svojich produktoch a službách. A čo je nemenej podstatné, reklama vo vyhľadávaní bude vizuálne zaberať viac miesta, čo je možnosť odlíšiť sa od konkurencie.

Oplatí sa vám teraz vo vašich účtoch robiť nové reklamy? Aby sme to zistili, spravili sme menší experiment, v ktorom sme porovnali výkonnosť nových reklám s ich menšími predchodcami. Ako to dopadlo sa dočítate ďalej!

Ako to v praxi vyzerá?

Poďme si na začiatok ujasniť, o čom to vlastne hovoríme. Toto je štandardná textová reklama. Nadpis je to modré hore, popis je to čierne dlhé dole.

dlhšie textové reklamy

A v čom spočíva zmena? Aktuálne textové reklamy vo vyhľadávaní obsahujú 2 oddelené nadpisy po 30 znakov a jeden 80 znakový popis (celkovo 140 znakov).

Po novom však môžete využiť až 3 nadpisy po 30 znakov, a 2 popisy po 90 znakov. To spolu robí až 270 znakov. Reklama teda môže byť výrazne väčšia.

dlhšie textové reklamy

Na základe našich pozorovaní však vyplýva, že tretí nadpis a druhý popis sa nikdy v jednej reklame nezobrazujú naraz. Reklamy sa správajú skôr ako štandardné rozšírenia reklamy, čo znamená, že sa nezobrazujú vždy, ale zobrazia sa v prípade, že systém vyhodnotí, že ich zobrazenie môže zlepšiť výkonnosť reklamy. Ďalšou podmienkou je, aby pozícia reklamy a jej skóre kvality bolo dostatočne vysoké.

Responzívne textové reklamy: na Slovensku sa ich zatiaľ nedočkáme

Hlavným dôvodom, prečo Google rozšíril textové reklamy, je ich kompatibilita s novým formátom reklám – tzv. “responzívnymi textovými reklamami”.

Responzívna textová reklama je úplne nový formát, ktorý spočíva v tom, že inzerent vypracuje viacero, až 15 nadpisov a 4 popisy, z ktorých systém automaticky vypracuje rôzne kombinácie. Na základe machine learningu následne sám vyberie 3 najvhodnejšie nadpisy a 2 popisy, ktoré bude v reklame preferovať.

Tento formát je zatiaľ dostupný zatiaľ iba v zahraničí. Dúfajme, že čoskoro ho budeme môcť vyskúšať aj na Slovensku!

Ako si nové reklamy počínali?

Všetko čo sme popísali vyššie je pekné, hlavnou otázkou však ostáva, či nové reklamy zlepšia výkonnosť vašich kampaní. Aby sme to zistili, spravili sme si menší test.

Ako sme robili test?

Vybrali sme sedem vhodných kampaní zo siedmych rôznych segmentov a vypracovali v nich nové reklamy. Išlo o pôvodné reklamy, ktoré boli doplnené o tretí nadpis a druhý popis. Tieto reklamy sme následne pustili ako experiment (A/B testing v pomere 50:50) voči pôvodným reklamám a to po dobu 1 mesiaca.

Porovnávali sme mieru prekliknutia (CTR), mieru konverzie a priemernú cenu za kliknutie.

Výsledky reklám podľa segmentov:

CTR Výsledky reklám podľa segmentov

Miera prekliknutia (CTR) bola u väčšiny kampaní veľmi podobná, zväčša mierne vyššia. Pozitívnu výnimku tvorila kampaň v hotelovom segmente, kde CTR vzrástlo o 7,7%. Negatívnym príkladom sú reklamy vo finančnom sektore, ktoré dosiahli o 31% menšie CTR.

Konverzná miera - Výsledky reklám podľa segmentov

S konverznou mierou (teda % návštevníkov, ktorí spravili požadovanú akciu) to bolo presne naopak. Tá u väčšiny kampaní mierne poklesla. Naopak, pri dvoch kampaniach (financie a ubytovanie) výrazne stúpla, v jednom prípade až o 39%.

Treba však zdôrazniť, že práve obe z týchto kampaní využívajú automatickú optimalizáciu pre konverzie. To znamená, že systém vie s novými reklamami lepšie pracovať a dosahovať lepšie výsledky.

CPC - Výsledky reklám podľa segmentov

Priemerná cena za kliknutie sa až na jednu výnimku nijak dramaticky nemenila, preto sa tomuto údaju nebudeme viacej venovať.

Sumárne výsledky

CTR  - Sumárne výsledky

Celkové výsledky sú výrazne ovplyvnené kampaňou z finančného sektora. Celková miera prekliknutia (CTR) teda u kampaní klesla.

CTR  - Sumárne výsledky

Ak by sme však do štatistík spomínanú kampaň nezahrnuli, výsledok by bol opačný – teda CTR sa mierne zvýšilo! Tento údaj považujeme za výpovednejší.

CTR  - Sumárne výsledky

Naopak, konverzná miera pod vplyvom dvoch výrazne úspešných kampaní vzrástla o 26%.

konverzná miera  - Sumárne výsledky

V prípade, že by sme opätovne vylúčili skreslujúcu kampaň z finančného sektora, celková konverzná miera klesla o takmer 17%.

Aký je záver?

1. Malý dopad na zlepšenie CTR

Ak nerátame do úvahy výrazne skreslujúcu kampaň z finančného sektora, môžeme povedať, že reklamy mali pozitívny, aj keď nie príliš výrazný dopad na zvýšenie miery prekliku.

2. Potenciál na zlepšenie konverzií

Konverzná miera prekvapivo výrazne klesla, no iba u kampaní, ktoré neboli 100% automatizované na získavanie konverzií. Naopak, u kampaní, ktoré automatickú optimalizáciu na konverzie využívali, sa nové reklamy veľmi osvedčili. Dôvodom je už spomínaná automatizácia rozšírených reklám, kedy systém ukazuje „extra riadky“, iba ak vidí potenciál na lepšie výsledky. V praxi to teda znamená, že u menších kampaní sa často rozšírené formáty reklám nemusia vôbec zobrazovať.

3. Viac priestoru skúšať

Záverom je teda to, že netreba robiť predčasné závery. Náš test bol príliš krátky a malý na to, aby padol finálny verdikt. Do hry vstupuje veľa premenných – stratégia ponúkania CPC, ciele kampane, úroveň konkurencie, ale predovšetkým – samotná textová kreatíva. Dlhšia reklama vám sama o sebe lepšie výsledky neprinesie, no dá vám väčší priestor vymyslieť lepšiu reklamu, ako má konkurencia.

Myslíme si, že v tomto prípade nie sú dôležité spriemerované hodnoty kampaní, ale to, že existuje potenciál s reklamou dosiahnuť viac. Takže veselo do skúšania!

Máte otázky či kritiku? Kľudne nám napíšte

    Týmto súhlasím so spracúvaním mojich osobných údajov (meno, priezvisko, telefónne číslo, e-mailová adresa) podľa zákona o ochrane osobných údajov a nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) spoločnosťou Volis International s.r.o., so sídlom Štefániková 19, 811 01 Bratislava, Slovenská republika. Tento súhlas je možné kedykoľvek odvolať. Jeho odvolanie nemá vplyv na zákonnosť spracúvania pred jeho odvolaním.

    Týmto súhlasím so spracúvaním mojich osobných údajov (meno, priezvisko, telefónne číslo, e-mailová adresa) podľa zákona o ochrane osobných údajov a nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) spoločnosťou Volis International s.r.o., so sídlom Štefániková 19, 811 01 Bratislava, Slovenská republika za účelom zasielania newsletterov a iných marketingových informácií. Tento súhlas je možné kedykoľvek odvolať. Jeho odvolanie nemá vplyv na zákonnosť spracúvania pred jeho odvolaním.

    Mohlo by vás zaujímať

    Pomáhajú vaše marketingové kampane celofiremným biznis cieľom?

    Sales funnel je teda strategický pohľad zhora na proces získavania nových príležitostí u nových ale aj existujúcich zákazníkov.

    Prejsť na celý článok

    Technická starostlivosť o web postavený na CMS WordPress Copy

    Technická správa webovej stránky zabezpečuje správnu funkčnosť webu a eliminuje možnosť hackerských útokov a výpadkov webu.

    Prejsť na celý článok
    Napíšte nám Zavolajte nám