Trick or Treat! Halloweenske inšpirácie pre váš marketing

Koniec októbra sa nesie v znamení spomínania na zosnulých a návštev cintorínov. A tiež popkultúrneho sviatku duchov, svietiacich tekvíc, firemným párty s lacnými maskami z Tiger-u a strašidelných príbehov. Čo tak pridať nejaký-ten príbeh do vašej firemnej komunikácie?

Že to asi pre vašu firmu nie je úplne vhodné? Možno máte pravdu.. a možno by ste sa len mali inšpirovať niekoľkými úspešnými kampaňami s Halloweenskou tématikou. Nech sa páči.

Prispôsobte content

Ako vidíme, zákazníci počas Halloweenu hľadajú inšpiráciu predovšetkým pomocou online vyhľadávania. Tak prečo to nevyužiť?

Najčastejšie vyhľadávaným typom obsahu sú návody na tvorbu kostýmov či prípravu „Halloweenskych“ koláčov a občerstvenia pre hostí. To využila stránka s receptami FooD Network, ktorá popridávala rôzne Halloweenske recepty. Takýto obsah samozrejme dotiahne nových návštevníkov vďaka organickému vyhľadávaniu.

Zaujímavý obsah/content  sa veľmi dobre a rýchlo šíri na sociálnych sieťach. Príspevok ku Halloweenskym receptom získal na Facebooku za 5 dní 156 000 zdieľaní. Stačil nápaditý obrázok a nejaký príbeh v pozadí.

Dokonca ani výrobca matrací Vám počas Halloweenu negarantuje kvalitný spánok. Pozrite sa na nápad od firmy Koala Mattress, ktorá nechala svojim zákazníkom na webe menší odkaz. Stačilo sa lepšie zadívať na fotografiu a odhalili ste niekoľko vecí, ktoré by ste vo svojej spálni určite nájsť nechceli.

Predstavte si, že vlastníte jeden z najväčších reťazcov pizzérií v USA a chcete trocha odbremeniť vašu donáškovú službu, ktorá počas Halloweenu nestíha.  Presne to spravila firma Little Caesars a to pomocou vskutku zvláštnej reklamnej kampane.

Pri objednávaní pizze cez ich stránku vám odporúčali neobjednávať si pizzu donáškou. V opačnom prípade začne u vás doma strašiť. Ok nezačne, ale na obrázku adresy z Google Street View sa zobrazia strašidlá. Jediná cesta, ako sa ich zbaviť je evidentne kliknúť si na najbližšiu pobočku Little Ceasars a objednať si Pizzu tam. A následne varovať vašich priateľov zdieľaním na Facebooku. Ako inak.

Nenechajte si to pre seba

Keď už sme pri sociálnych sieťach… asi netreba 2x zdôrazňovať, že váš skvelý Halloweensky content neobjavia ľudia sami, ale mali by ste ho šíriť prostredníctvom sociálnych sietí. Vyhraďte si nejaký ten extra budget aj na promovanie, nie len na kreatívu.

A prípájame ešte niekoľko inšpirácií, ako sa pohrať sa svojím produktovým portfóliom v Halloweenskom štýle.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Late at the lab, the scientist created something new, eerily transforming hot to cold— behold the Pumpkin Cream Cold Boo!

Příspěvek sdílený Starbucks Coffee ☕ (@starbucks), Říj 24, 2019 v 5:57 PDT

Nie každý má čas a zdroje vytvárať super kreatívny content. S trochou vlastnej kreativity však môžete zahrať na Halloweensku nôtu aj vo vašich PPC kampaniach. Samozrejme, iba vtedy ak sa to hodí. Skvelým príkladom kedy sa to hodí, je kozmetika Rimmel.

Alebo na jednoduchšiu, zľavovú nôtu v podaní kanadského reťazca z domácimi potrebami Giant Tiger.

Tvorte video content

Na záver niekoľko inšpirácií z najlepších Halloweenskych video kreatív. Väčšina z nich pracuje so zaužívanými horrorovými klišé. Tu je jeden čistý a voňavý príklad, ako sa s nimi vtipne pohrať.

Nie len kozmetika, ale aj sladkosti hrajú počas Halloweenu dôležitú úlohu. Ročný obrat z ich predaja dosahuje len v USA minimálnu hodnotu okolo 2,6 miliardy dolárov . Niet divu, že práve počas týchto sviatkov by si každý výrobca sladkostí rád z tejto sladkej sumy odhryzol čo najviac. Vidno to aj na premakaných kampaniach. Jedna z najroztomilejších je Oreo Laboratorium, ktorá pozostávala zo série krátkych filmov o laboratóriu, v ktorom sa sušienky Oreo transformujú na malé monštrá.

Oreo Laboratorium stop-motion Halloween spots from Fletcher Wolfe on Vimeo.

Spoločnosť následne vyzvala fanúšikov, aby prišli s návrhmi na mená týchto monštier. Tie najlepšie návrhy nezostali neodmenené, vďaka čomu sa kampaň stala učebnicovým príkladom skvelého UGC (user generated content – teda obsah generovaný používateľmi).

Séria videí v kampani Snickers „You’re not yourself when you are hungry“ je relatívne známa. Viete o tom, že mala aj svoju Halloweensku verziu? 

Podobne ako sladkosti, aj klauni prinášajú radosť deťom po celom svete, zároveň ich však desia (na rozdiel od sladkostí, ktoré desia iba rodičov). Jeden z nich je špeciálne neobľúbený – nie len u detí, ale aj antiglobalistov a v sieti fastfoodov Burger King. A preto si vyslúžil vlastnú Halloweensku reklamu…
 

Čo si z toho vziať?

Komunikujte správnej cieľovej skupine

Halloween je pop-kultúrny fenomén ktorý je v našich kultúrnych podmienkach stále relatívne málo adaptovaný. U generácie mileniálov to však už pomali prestáva platiť a preto by ste s ním mali rátať vo vašom content pláne. Stále však treba zohľadňovať vašu cieľovú skupinu. Predovšetkým u starších a konzervatívnejších publík sa veľmi nehodí.

Komunikujte prirodzene a s humorom

Rovnako treba zohľadňovať produkt či službu ktorú ponúkate. Komunikácia v horrorovom štýle sa samozrejme nehodí pre všetky produkty (napríklad bankové či medicínske) a niekde môže vyznieť vyslovene nasilu. Využite Halloween iba ak sa to naozaj hodí a nepreháňajte to. Niekedy aj malé „Halloweenske obrandovanie vizuálov“ či vtip spraví viac, ako samoúčelná kampaň.

Využívajte správne kanály

Opäť to súvisí s vašou cieľovou skupinou. Je fajn, ak vymyslíte super kreatívny videospot s horrorovou tématikou, no čo z toho ak ste e-shop a vaši zákazníci k vám chodia cez organické vyhľadávanie či PPC reklamu. Možno treba začať niekde inde.

Zvážte, či máte budget

Škoda nápadov a investícií do tvorby skvelého contentu, ak vám na jeho šírenie už neostane mediabudget. Počítajte s tým dopredu.

Plánujte dopredu

Zaraďte Halloween do vašeho content plánu (rovnako ako iné udalosti) a pripravte sa naň už dopredu – čo sa týka kreatívy, tvorby contentu aj spomínaného budgetu. Takže vidíme sa 31. októbra 2020!